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重庆公交车身广告优势及公交车身广告投放策略

公交车车身广告属于户外广告媒介，具有动态流动性这一显著特性。公交车车身广告媒介是一种高频率的流动广告媒介，其传递信息的功效显而易见，尤其往返于城市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告主可以借助这类的广告向公众反复传递信息，广告效应尤其强烈。公交车广告具有全天暴露、重复率高、阅读率高、成本低等优势。公交车身广告在我们的日常生活中随处可见，走在马路上，各式各样富有创意的公交车广告琳琅满目。从远处看，像一个色彩鲜艳的纸盒子亦或带有美丽涂鸦的艺术品，行驶在城市的大街小巷，点缀着城市的每一个角落。今天我们就来介绍户外公交车车身广告投放的几点优势介绍！

成本较低、传播效果好，不落俗套的营销利器

公交车身广告，有几大固有的优势：

1、公交车身广告千人成本低：

行业巨头、知名品牌商们投广告，也不是“爱心发电”、“赔本赚吆喝”，他们最为看重的是也是每一千个受众所需的媒体费，是否物有所值，甚至物超所值，能给带来什么真正的效果。

公交车身广告作为一种经济实惠的户外媒体，能够根据广告主品牌商的需要，灵活的定制投放周期，让广告主品牌商有计划的投入推广资金，根据实际效果追加广告投入，或修改投放策略，无疑是非常经济划算的。

2、公交车身广告规模性强、传播效果好：

众所周知，公交车身广告最大的优势之一，就是“造势”能力极强，能够利用自身数量、行驶路线等优势，行程规模化的效应。

公交车队，每隔十分钟左右就会有一班车，重复单线运行，载客量日均2千左右，可根据品牌要求产品需要，针对不同的场所，进行投放，也可以同时兼顾多个推广区域，达到全面有效覆盖。

公交车身广告形成的大规模集群式传播，不仅能让大幅广告画面给受众带来强烈的视觉效果，脱离了常见的二维平面广告的公交车身广告，以立体的形式展示广告，尽可能的减少了受众的视觉盲区，公交车身广告盖面之广是任何媒体无法与之相比的。

3、公交车身广告信息传递自然平和、具有天然信服力

公交车身广告是依托于公交车这一公共便民的交通工具而存在的，拥有独有的媒体优势——是最常见也是最为依赖的交通工具。

公交车乘客一般以上班、上学以及购物人群为主，这是一群思想开放、消费欲望强的群体，但是由于这是个信息碎片化时代，生活节奏加快，让很多人无法静下心来真正的记住某支广告，公交车身广告的优势则更显突出。在路上驶过的公交车，若车身上有大幅的、精美的、具有冲击力创造力的广告，很难不吸引路人的关注，对于即将或可能发生的购买行为，有着极强的提示作用，让广告进入受众的潜意识，转化为下一次购买时的提醒。

制作精美、极具创意的公交车身广告，使得城市的街道充满了跳跃生机，对美化城市的环境起了一定作用，而这种对环境的装饰作用，使人们以一种欣赏艺术的轻松愉快的心情，自然而然地接受了广告所传达的讯息，让无聊的等车时间，也变的有趣起来，这样的广告信息传递，自然更加平和友善，深入人心。

当然，在投放公交车身广告的时候，还是有几点需要注意的。

1、根据品牌类型、产品类型、产品自身特点、客群的消费节点，来选择投放周期：

作为户外媒体中的一种，公交车身广告的发布时期主要分为发布周期与发布时机。

公交车身广告由于发布形式灵活多样，在发布周期上完全可以根据投放产品的实际情况进行调整，在树立品牌的同时，也能够及时掌握最新投放需求：

对于老品牌，本地品牌，产品类型单一、产品价值高的耐用消费品、消费季节性不明显的快速消费品，推荐投放期为一年，性价比高，减少频繁制作广告带来的无效费用消耗。

对于产品类型多，消费季节性明显的产品，优先考虑季度投放，尤其是在消费旺季来临之前，或产品尚未正式上市之前，可进行集中大规模投放，消费者对这种产品种类的购买特征一般是购买决策周期长，因此提前投放促销活动，有助于新品牌、新产品进行市场预热，锁定消费者的购买力。

实际投放证明，在消费旺季来临之前，如果大量投放公交车身广告，在一定程度上是能够给消费者进行潜意识购买输入的。

2、大部分预算集中在“黄金线路”或“黄金客群圈层”，有针对性投放：

“黄金线路”是指经过市区的商业商务中心CBD、交通干道，覆盖尽可能多的人流与车流的线路；

公交车身广告的本质在于传递信息，投放的重要的原则就是：人流量最大化原则。

投放线路的选择，需要平衡这条线路的客流量、行驶里程、停靠站点数量、经过哪些你需要重点投放的区域。客流量越大、行驶里程长、停靠站点数量多、经过了城市重点区域或商圈，这样的广告投放效果会好一些。

“黄金客群圈层”是指根据产品的实际情况，选择有针对性的线路、人群，进行精准的深度投放，深度触达目标消费者。

由于城市不同，投放也不尽相同，有些公交车虽然行驶里程很短，但是却能过经过符合你投放需求的重点消费者，比如经过重点学校、教育商圈的公交线路，就可以精准覆盖这类学生群体、家长群体，即使运营里程不长，依旧可以覆盖到你需要的精准人群，选择这样的线路投放公交车身广告依然会取得非常好的效果。

每个户外广告的生命力，对路人而言可能只有几秒钟，只有足够有趣、足够贴合需求、足够释放卖点的平台，才能激发大众的好奇心。

公交广告只有根据环境和场景的不同采取因地制宜的创意，才能更精准地打动用户，最终为销售做转化。

一、发布线路

很多客户在选择投放公交车身广告时，往往把大部分预算集中在市区的黄金线路，覆盖市区的商业商务中心、交通干道，以期覆盖尽可能多的人流与车流。

黄金线路虽然覆盖城市的人流集中区域，但覆盖的区域过于单一，且黄金线路的价格较高，并不是针对所有区域，特别是对于城市生活区、运动休闲区等区域的覆盖明显不足。

因此在选择投放公交线路时，需要根据不同产品的实际情况，选择有针对性的线路，让目标消费者有更多机会看到广告。

二、发布时期

作为户外媒体中的一种，公交车身广告的发布时期主要分为发布周期与发布时机。户外广告主要作用是树立品牌与企业形象，因此发布周期相对较长，而公交车身媒体由于发布形式灵活多样，在发布周期上完全可以根据投放产品的实际情况进行调整。

产品价值高的耐用消费品或消费季节性不明显的快速消费品可采用长周期的发布策略，以覆盖整个消费周期，同时减少频繁更换画面的广告制作费用。而相对于消费季节性明显的产品，可采用在消费旺季来临之前大量集中爆发式宣传，在短期内迅速提升知名度。

那么问题来了，公交车广告怎么做呢?投放策略是什么呢？

广告策划运作可以划分为分析、规划、执行和控制四个阶段。具体到城市公交车身平面类广告的设计，总结了以下几个设计阶段：

第一阶段：实地研究，广告设计应该考虑与环境协调

1、实地考察是广告设计的必要准备阶段。公交广告是处在户外环境的广告形式，在实地研究阶段需要详细的考察公交广告将来的路过环境，如公交车所经过的路线状况与道路备套环境。并通过对产品调查，着重掌握产品的特点和优势，并从中挖掘产品的广告素材，结合所处环境有针对性的设计。

2、广告设计师在了解产品的目标市场、目标环境后，大多选取一致的广告与环境相结合，例如中国是一个历史悠久、文化丰富的国家，泊来品通常在设计广告时结合中国文化特色，如民族颜色、标志物、神话传说，使广告具有亲和性。具体到城市公交车载广告媒介在设计广告时，所需要考虑到的环境因素指城市公交路线途径的建筑、小区、街道、人文等等。

3、就色彩视觉而言，如果与所处环境过于相似，就被环境分散受众视线，达不到产品形象记忆的目的。城市公交虽然只能在固定的城市区域来往，但相对来说，城市公交环境是变动着的，因时因地制宜的广告是车载平面广告设计需要考虑的首要设计原则。

第二阶段：选择适合的材料、技术、投放路线

网印技术的发展和新材料的繁多，使得城市公交车身广告印刷便来越便捷，方便更换成本低廉的车身广告是小成本投入大回报的范例。城市公交车身广告的流动特点决定公交广告投入路线的多选择性，选择适合商品广告投入路线的要考虑商品的目标消费群体、商品的广告诉求、商品广告与相对范围环境的配合。

第三阶段：视觉效果预测阶段

在实际调研和进行基本的广告设计创意后，要带着设计作品去公交广告即将运行的地方进行视觉效果探查，观查广告成品在行驶的周围环境中，是否有陷入环境、被环境所遮挡的漏洞。广告设计应考虑到广告的受众心理理性的设计引导受众感性的认同，这是设计成功的原因城市公交车载平面广告脱离广告受众是不能存在的。在设计广告时要考虑到广告内容与广告创意对受众的影响，掌握广告受众心理能让广告的投入事半功倍。车载广告在广告受众方要要考虑的设计原则有，一重视广告受众，以人为本。转变陈述语气，用情感打动受众，弱化广告的告知色彩。

文本总结，通过公交广告力图营造氛围营销模式，同时增加新媒体传播渠道，利用主动传播或被动传播形式，补齐传统媒体的传播短板，将“黄金线路”或“黄金客群圈层”纳入活动传播范围，让活动“无死角”传播，自然会取得非常好的效果。

重庆公交车身广告优势及公交车身广告投放策略

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